Telewizory OLED nie zdominują szybko rynku

Na targach CES 2012 zobaczyliśmy kilka obiecujących premier telewizorów OLED. Swoje urządzenia pokazywał Samsung i LG. Czy oznacza to nadejście ery wyświetlaczy organicznych? Według analiz firmy badawczej IHS iSuppli, za wcześnie, aby o tym mówić. Przeszkodą są nadal zbyt wysokie ceny.

Pamiętacie Sony XEL-1? Ten telewizor OLED mimo niewielkiej przekątnej 11-cali miał być forpocztą zmierzchu technologii LCD i wzrostu znaczenia technologii OLED w segmencie telewizorów. Niestety, mimo najszczerszych chęci, Sony nie udało się odnieść sukcesu z tym modelem na rynku i w styczniu 2010 roku wycofano go ze sprzedaży. Dlaczego Sony XEL-1 nie znajdował nabywców? Wystarczy podać cenę około 5000-6000 złotych i wszystko jasne.

11-calowy ekran nie dość, że był mały, to oferował rozdzielczość 960 x 540 pikseli, a to nawet nie HD.

Minęły dwa lata i na targach CES 2012 ponownie zobaczyliśmy supercienkie ekrany OLED. Tym razem producenci postarali się i zaprezentowali panele o przekątnej 55-cali, którą można uznać za prawie optymalną do zastosowań domowych. Czyżby więc nadchodziły zmiany? Zapewne wielu użytkowników chciałoby, aby to nastąpiło, ale ceny ponownie mogą ich zapędy do inwestycji w technologie OLED sprowadzić na ziemię.

Cena telewizora LG wyniesie według danych OLED-Display około 8000 dolarów, co w przeliczeniu daje kwotę około 26 000 złotych. Cóż, w takiej cenie nie skłonni byliśmy kupować nawet telewizorów LCD w początkach ich kariery rynkowej. Samsung Super OLED ma kosztować podobnie, choć firma twierdzi nieoficjalnie, że ostateczna cena będzie jednak niższa, aby ułatwić konkurencję z topowymi modelami telewizorów LCD i plazm.

Telewizor OLED LG zachwyca kolorami i rozdzielczością 3840 x 1260 pikseli, ale nie ceną.

Wspomniane telewizory w ostatnim okresie bardzo potaniały. Wystarczy przyjrzeć się jaka jest cena poszczególnych modeli w wszyszukiwarkach Ceneo, Skąpiec czy Nokaut. Ceny 46-calowych modeli zaczynają się już od około 2000 złotych, za około 3000 złotych możemy kupić takiż telewizor z pasywnym panelem 3D. A za około 9000 złotych można nabyć telewizory Samsung z serii 8 o przekątnej 55-cali, które są jednymi z najlepszych w swojej klasie.

Wspomniane kwoty to kilka razy mniej niż wspomniana cena telewizora OLED LG. Oczywiście ceny paneli organicznych będą w miarę upływu czasu spadały (np. dzięki wynalazkom DuPont, który pracuje na technologią napylania warstwy organicznej na panel), ale to samo może dotyczyć również technologii LCD. LG spodziewa się dwukrotnego spadku cen telewizorów OLED w 2013 roku.

Telewizor Samsung Super OLED nie ma jeszcze określonej ceny.

Na dodatek mogą pojawić się nowe, być może tańsze w produkcji, rozwiązania. Sony, prezentując na CES 2012 swój prototypowy Crystal LED Display, pokazuje, że LCD i OLED to nie jedyna droga jaką mogą podążyć telewizory. Z kolei przezroczysty LCD Samsung pokazuje, że technologia ciekłych kryształów ma jeszcze potencjał.

Ekrany OLED w najbliższych latach będą drogie ze względu na kosztowne podzespoły i trudności produkcyjne. Wystarczy przypomnieć sobie historię ekranów AMOLED do smartfonów. Obecnie sytuacja już się unormowała, ale przecież w tym przypadku chodziło o panele o przekątnej kilku, a nie kilkudziesięciu cali.

Sceptycznie co do sukcesu telewizorów OLED w najbliższych latach nastawiona jest także firma badawcza IHS iSuppli. Według jej danych w bieżącym roku sprzedane zostanie zaledwie 34 tysiące egzemplarzy telewizorów OLED. To mniej niż miesięczne moce przerobowe nowej fabryki LG, które szacowane są na 48 tysięcy paneli OLED. Można podejrzewać, że w większości nabywcami urządzeń będą klienci biznesowi. W 2015 roku sprzedane zostanie już 2,1 miliona telewizorów OLED. Ale gdy przyjrzymy się całkowitej sprzedaży telewizorów w 2015 roku, to okaże się, że to jedynie 1% całego rynku. A to oznacza, że OLED nawet za trzy lata może być produktem nadal bardzo niszowym.

Recepty na sukces telewizorów OLED należy upatrywać w szybkim spadku cen. Zdaniem IHS iSuppli gdy ceny spadną poniżej 120% ceny topowych modeli LCD, klienci zaczną się interesować nową technologią.

Więcej o telewizorach:

• Samsung Super OLED TV: supercienki telewizor 55” obsługiwany gestami
• Panasonic VT50, GT50 i ST50: telewizory Viera 3D 2012
• CES: Sony Crystal LED Display - pierwszy w pełni diodowy panel Full HD 55"
• LG: premiera 55" telewizora OLED na targach CES 2012
• LG: telewizor 84" Ultra Definition - rozdzielczość 4K i 3D
• Toshiba Regza 55X3: 55-calowy telewizor 3D o rozdzielczości 4K2K w sklepach

Źródło: Inf. własna, IHS iSuppli