Reklamy w Internecie ważniejsze od tych w TV (a kto w nie klika?)
Użytkownicy z której grupy wiekowej najczęściej decydują się na kliknięcie w reklamę? Odpowiedź przynosi badanie Gemiusa.
Reklamy w Internecie – z jednej strony są znienawidzone (nie jest przecież tajemnicą, że blokowana jest średnio co druga reklama), z drugiej jednak są podstawowym źródłem utrzymania serwisów. Jak wynika z raportu domu mediowego Zenith – jest to coraz chętniej wykorzystywana metoda promowania swoich produktów
Wydatki na reklamę w Internecie przewyższą wydatki na te w telewizji
Jak prognozuje dom mediowy Zenith, w tym roku rynek reklamowy w naszym kraju osiągnie wartość ponad 7,05 miliarda złotych (to wzrost o 2,5 proc.) i wydatki na reklamy w telewizji będą większe niż te na reklamy w Internecie, ale tylko kwestią czasu jest zmiana tej sytuacji. Globalnie zresztą reklama online ma stać się nowym liderem jeszcze w tym roku.
„W stabilnym, dwucyfrowym tempie rosną inwestycje w reklamę w internecie. Ten segment rynku reklamowego urośnie w tym roku o 11,8%, a motorami tego wzrostu będą video online i programmatic oraz sektor e-commerce, w którym systematycznie rosną budżety reklamowe” – czytamy w raporcie domu mediowego Zenith.
Kto klika w reklamy w Internecie (w Europie Środkowo-Wschodniej)?
Według informacji opublikowanych przez Gemius, na kliknięcie w reklamy w Internecie najczęściej decydują się osoby w wieku 45-69 lat. Polacy pod tym względem nie wyróżniają jakoś specjalnie na tle mieszkańców innych europejskich krajów. Jak mówi Paweł Brzozowski z Amnet, „może to wynikać z większej podatności starszych na clickbait”.
„Wzmożona klikalność cieszy wydawców, bo ich statystyki rosną, natomiast niekoniecznie jest zjawiskiem pozytywnym dla naszych rodziców czy dziadków. Często bowiem wynik, którego oczekują po kliknięciu w daną treść, rozmija się z tym, jaki finalnie otrzymują. Biorąc pod uwagę powyższe, należy się zastanowić nad stopniem edukacji z zakresu Internetu wśród mniej świadomych grup starszych użytkowników” ─ dodaje Brzozowski.
Źródło: Fintek, Zenith, Gemius. Foto: Burst/Pexels (CC0)
Komentarze
10Co blokowana je? Co drugą reklamę? xD
Jaka reklama?
Poza waszymi sponsorowanymi artykułami nic tutaj takiego nie widzę.
Najgorsze w internecie są własnie reklamy na bokach, chcesz od-kliknąć zaznaczenie w tekście i bum, wywala cie na inną stronę spod reklamy [nie będę już wspominał że często są to strony szkodliwe]. Czemu nie wrócimy do starej szkoły reklam w internecie, mały pasek, jakaś mała grafika na boczku w postaci jpg ewentualnie gif'a. Lubiałem własnie te małe przemyślane grafiki z tekstem które prowadziły do konkretnych stron/produktów które reklamowały. Były nie nachalne ale przynajmniej nie trzeba było mieć adblocków włączonych ciągle.
Ostatnio niektóre serwisy zagraniczne poszły na wojnę z adblockami i zamiast serwować sposób znany z chociażby onetu [zasłanianie tekstu i grafik], stosują skrypt który powoduję wywalanie się adblocka i przeglądarki z nim zainstalowanym :P inne zaczęły stosować blokowanie adblocka czyli przekierowuję użytkownika z adblockiem w hugo wie gdzie, ale nie na stronę na którą próbował wejść :P.